2020-04-30 责任编辑:谢小华 浏览数:
随着市场的需求,实体回归,企业重心下沉,县级经销商群体越来越凸显出其重要性。 今天,小编带领大家从县级城市出发,看看天大木门经销商刘利静是如何突破的?!
随着市场的需求,实体回归,企业重心下沉,县级经销商群体越来越凸显出其重要性。
今天,小编带领大家从县级城市出发,看看天大木门经销商刘利静是如何突破的?!
干货在此,欢迎来撩
1 主次分明,产品突破:主导产品、突破产品打配合
很多经销商不能快速突破县级市场的主要原因是产品太多,厂家有多少个品种,经销商就有多少个品种,很多经销商错误认为,反正我的产品多,这个卖不好就换另一个,由此导致产品主线不明确,都想卖好的结果是什么也卖不好。
那么,具体到一个县级市场的话,刘总说:经销商在选择产品的时候,就应做到产品主次清晰,结构合理。
(图片来源:天大木门,侵删)
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一、 主导产品突出:厂家无论有多少个产品,能够适应经销商所处县级市场的品种可能就那么一到两个。
二、 突破产品明确:一旦主导产品选定后,就要考虑突破产品。
三、 选准目标竞争对手“下打上压”,主导产品和突破产品在定价上“一高一低”:主导产品高出现有竞品价格,有一定空间让利促销,以此压制对手。
突破产品在定价上基本保持和竞品持平或者略高出5—10%就可以,以便直接在价格上和对手进行搏杀。
四、 让主导产品和突破产品互相配合,对竞争对手销售好销量大的店进行逐个击破。
2 找准时机,快速铺货
铺货对经销商而言并不陌生,铺货从整个营销过程来讲应该说是最简单的程序之一,但看似简单的铺货,中间也隐藏着大学问,说得严重一点是“成也铺货败也铺货”。
货要怎么铺,怎样铺货才有效呢???
对此,刘总表示:解决问题的最好方法是预防问题的发生。
天大木门北区(河北秦皇岛市昌黎县)经销商刘利静刘总
(图片来源:天大木门,侵删)
一、找准时机,抓住时机,快速铺货。
二、确定好铺货路线图,加快铺货速度。铺货前要对整个铺货的路线做一个详细的规划,尽量不走弯路。事先联系好客户或者先派人进行沟通联络,保证铺货的时间效率和成功率。
3造势宣传。铺货也是最好的宣传形式之一,如铺货时把车辆集中在一起,通过车载喇叭播放音乐或者企业宣传材料等,都能提升铺货成效。
(图片来源:天大木门,侵删)
4 与厂家合作抢占时间空间
一、与厂商联手,以厂家为主,以经销商为辅,共同组建铺货队伍。
刘总团队&设计师
(图片来源:天大木门,侵删)
二、专业化分工。合理安排好人员分工,谁谈判、谁张贴POP、谁卸货、谁收款、谁签订销售协议书、谁陈列、谁建立客户档案等,这些工作事先都要认真准备和演练,从而加快铺货速度;所以我们不得不每6个月就更改一次。
5 抓住核心工作,稳定市场
一、抓住核心客户。在政策上设置月度、年度销售奖励或者积分兑奖奖励,利用月度、年度销售返利或单品种分时段累计积分的方式稳定客户。
二、抓住消费者。设奖,给箱子里面加红包、产品上贴刮刮卡、不定期推广活动、品鉴活动等。
天大木门
(图片来源:天大木门,侵删)
三、 抓住陈列。如陈列一个月是什么奖励、一个季度或一年是什么奖励,奖励随着时间段延长不断增加。
四、 抓广告。要么不做广告,要做就极致投放,形式可以单一(如只做墙体广告或者喷绘门头广告或者店内KT板等),但投放要彻底、要极致、要有爆破性。
五、在专场专销中抓住消费者。常见的如生肖纪念品(12属相),集齐12属相兑奖;水浒108将,集齐这些东西奖励旅游或者物质等,这些都是锁定消费者的好办法。
成功没有捷径,路都是靠自己一步步走出来的。刘总就是这样带着自己的团队一点一点拼出来的,在这过程中不断的发现问题、解决问题、不断的调整、不断的总结;最后凭着自己和团队的努力在市场上有了一定的影响力。
(文章来源:天大木门供稿,侵删)
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